Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie
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Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG

Dr. Oetker: Familienunternehmen mit Verantwortung

Während Corporate Social Responsibility heute in aller Munde und zu einer strategisch bedeutsamen Aufgabe der Unternehmenspolitik geworden ist, wird Verantwortung im Familienunternehmen Dr. Oetker bereits seit über einem Jahrhundert auf besondere Weise übernommen. In allen Bereichen wird dort großer Wert auf nachhaltige Entwicklung gelegt.

Dauerhafter Bestand als Maßstab

Die Strategie ist bei Dr. Oetker niemals bloß auf die Erzielung kurzfristiger Erfolge, sondern immer auf den dauerhaften Bestand ausgerichtet. Ziel ist es, durch hohe Verlässlichkeit und nachhaltiges Wirtschaften die geschaffenen Werte in allen Bereichen langfristig zu sichern und zu erweitern. Daraus wird die unternehmerische Verantwortung abgeleitet. Dabei wird CSR nicht mit Leitlinien oder Regeln kommuniziert, sondern nachhaltiges Handeln ist bei Dr. Oetker seit langem ungeschriebene, aber kontinuierlich gelebte Praxis: Es wird weniger geredet als gehandelt.

Nachhaltige Wertschöpfung

Nachhaltiges Wirtschaften bedeutet bei Dr. Oetker, insbesondere mit außerordentlich hohen Standards die Einhaltung des besonderen Qualitätsversprechens der Marke zu sichern, um den Wert des Unternehmens dauerhaft zu erhalten. Als innovatives Unternehmen werden den Verbrauchern immer wieder neu entwickelte Produkte geboten, auf Trends reagiert, veränderte Bedürfnisse aufgenommen und stets neue Nachfrage geschaffen. Die festgelegte Innovationsquote von ca. 15 Prozent des Umsatzes ist auch eine Folge von hohen Investitionen in Forschung und Entwicklung. Dr. Oetker stellt ausschließlich Markenprodukte her und vermarktet diese in einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Auch auf diese Weise wird zur langfristigen Sicherung des Wertschöpfungspotenzials der Marke Dr. Oetker beigetragen. Dr. Oetker bleibt als Hersteller überdies nicht anonym, sondern ist kompetenter Ansprechpartner für Verbraucher. So werden Verbraucher dauerhaft an die Marke gebunden.
Die langfristige Orientierung zeigt sich auch bei der zunehmenden Erschließung internationaler Märkte. Mit intensiven Investitionen, eindeutigen Umsatz- und Ertragszielsetzungen sowie mit der Thesaurierung von Erträgen verdeutlicht Dr. Oetker darüber hinaus, welchen Stellenwert nachhaltiges Wirtschaften im Unternehmen hat.

Umweltschutz hat einen hohen Stellenwert

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Eine große Bedeutung wird bei Dr. Oetker dem Umweltschutz beigemessen, der vor allem aus eigener Initiative betrieben wird. Gesetzliche Bestimmungen werden nur als Mindestanforderungen verstanden, und der in Deutschland erreichte Umweltschutzstandard wird mit Nachdruck auf die ausländischen Schwestergesellschaften übertragen. Die Umweltschutzmaßnahmen beziehen sich nicht nur auf den Produktionsprozess im engeren Sinne, sondern umfassen den gesamten Produktlebenszyklus von der Produktentwicklung bis zur Entsorgung. Es werden ausschließlich hochwertige Rohwaren verwendet, die sehr strengen Qualitätskriterien gerecht werden und von sorgfältig ausgewählten und auditierten Lieferanten stammen.

Intensives soziales Engagement

Das Familienunternehmen Dr. Oetker legt Wert darauf, Hilfe vor allem gezielt und individuell zu leisten. Dies wurde beispielsweise sowohl bei der Oder- und der Elbe-Flut als auch bei dem verheerenden Tsunami im Pazifik getan.

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Zudem wurde eine langfristige Partnerschaft mit dem SOS-Kinderdorf e.V. eingegangen. Besonders hervorheben ist dabei, dass die finanzielle Unterstützung nicht an den Verkauf von Dr. Oetker Produkten gekoppelt ist. Das Unternehmen stellt für den Bau und die Unterhaltung von zwei Familienhäusern im SOS-Kinderdorf Harksheide bei Norderstedt zwei Millionen Euro zur Verfügung. Obwohl Deutschland von einem

Fotorechte: SOS-Kinderdorf e.V

hohen Lebensstandardgekennzeichnet ist, befinden sich viele Kinder zunehmend auch hier in höchst problematischen Situationen. Mit dem SOS-Kinderdorf wurde ein Partner gefunden, der für Viele ein Leben in der Familie ermöglicht.
Darüber hinaus unterstützen die Inhaberfamilie und das Unternehmen Dr. Oetker seit Jahrzehnten die Arbeit des Deutschen Kinderschutzbunds. Zwei zum Haus Oetker gehörende Stiftungen dienen gemeinnützigen Zielen in Kultur, Kunst und Wissenschaft sowie im Gesundheits- und Wohlfahrtswesen. Soziales Engagement hat bei Dr. Oetker eine lange Tradition. Beispielsweise unterstützte schon der Firmengründer 1915 Kriegswaisen und bedürftige Kinder.

CSR heißt, nicht nur Gesetze einzuhalten

Die Dr. Oetker Unternehmensführung ist sich der Tatsache bewusst, dass man in zunehmend komplexen und vernetzten Strukturen tätig ist, in denen erweiterte Bewertungsmaßstäbe gelten. Man weiß: Um akzeptiert zu werden, ist weitaus mehr notwendig, als bloß Gesetze einzuhalten. Vielmehr sieht man unternehmerische Tätigkeiten und Produkte verstärkt in einem Gesamtzusammenhang, in dem die Schaffung ökonomischer Werte danach beurteilt wird, ob sie dauerhaft und zugleich mit dem ökologischen und sozialen Gefüge vereinbar sind. Im traditionsreichen Familienunternehmen Dr. Oetker wird darauf seit jeher ein ganz besonderer Wert gelegt

Weitere Informationen: www.oetker.de