Generation 55+

Autoren
Gerd Bovensiepen
Marcus Schögel
Christian Wulff
Kai Kruthoff
Stephanie Rumpff
et al.

Herausgeber
PricewaterhouseCoopers AG Düsseldorf
Institut für Handel und Marketing, Universität St. Gallen

Schon heute sind 25 Prozent der Deutschen über 60 und verändern mit ihrer überdurchschnittlichen Kaufkraft und ihrer ausgeprägten Konsumbereitschaft die Konsumgesellschaft. Eine intelligente Ausrichtung auf die Wünsche und Bedürfnisse älterer Konsumenten bietet Unternehmen in Handel und Konsumgüterindustrie erhebliche Wachstumschancen, die bislang noch zu wenig genutzt werden.

Vor diesem Hintergrund hat PricewaterhouseCoopers in einer Forschungskooperation mit der Universität St. Gallen für die Branchen Einzelhandel und Konsumgüterindustrie die folgenden Fragestellungen untersucht:

Welche Auswirkungen hat der demographische Wandel auf die Geschäftsmodelle von Konsumgüterherstellern und Einzelhandelsunternehmen?
Welche Wachstumschancen bieten sich den Unternehmen durch die Berücksichtigung der Anforderungen der "Generation 55+" oder durch die explizite Fokussierung auf diese Altersgruppe?
Was müssen Unternehmen tun, um dieses Wachstumspotenzial für sich erschließen zu können?

Auf der Grundlage dieser Analysen gibt die Studie Hinweise, wie Unternehmen ihr Geschäftsmodell "demographiefest" machen können.

Die Studie steht unter www.pwc.de zum Download für Sie bereit.